周月明

颜值内卷这件事儿，女人想躺平，男人却好像开始焦虑。

几天前，某游戏CEO发表了一番支持男性颜值内卷的言论，称在办公室走了一圈，女同事们一个个唇红齿白，精神焕发，反观男同事们，人人蓬头垢面，兄弟们，能不能像女人一样支棱起来。

一时间，关于男性要不要颜值内卷的话题登上微博热搜。

一直以来，颜值内卷貌似更是女性们关注的焦点，但伴随着各种关于女性审美的新标准，新流行，新产品层出不穷，已经有不少女性开始厌烦起这种所谓严苛标准，男性凝视。

她们把目光转向男人，将加之在女性身上的标准和语境也放在男性身上，为什么男人没有白瘦幼之类的标准，为什么女明星个个美丽，男明星就不用保持身材吗，为什么不多向男性贩卖一些颜值焦虑，这样的疑问越来越多，男性也逐渐进入被凝视时代

不过，男性对于要不要颜值内卷这件事态度并不一样。

不少男性认为颜值内卷没必要，得体就行比如一名85后男性向虎嗅表示道:干净，整洁最重要吧，当然颜值高些更好，但是我认为就男性的竞争重点和社会要求来说，颜值还是没有到最重要的地步，还没在这上面下很大功夫

但也有不少男性呈不同观点比如一位95后男性对虎嗅说:我认为颜值内卷应该支持，拿婚恋市场来说，外表更精致，让自己的颜值有更高提升，应该竞争力会更强一些，女孩子也很重视男生的外表，比如很多女性就接受不了秃头的男性在职场上，长得帅的，打扮得更精致的确实会有的没的受到一些优待，在颜值上下下功夫，对工作也有利

当然，也有不少男性对此呈躺平状态，有位90后男性向虎嗅表示称:审美这个事儿在一定程度上是外部眼光审视，颜值高当然不错，但内卷就不必要了，内卷本身就带着一些焦虑的意味，而且审美这件事儿是没有固定标准的，我觉得男性女性都不必过分在意外界的眼光，做自己就好了。

不过，无论反对，支持还是躺平，一些男性已经在颜值上悄悄努力起来，关乎男性颜值的各种生意，也逐渐兴盛，他经济，男颜经济愈发被市场认为是新风口，是蓝海。

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从头到脚，颜值经济兴起

从一些数据反映来看，确实如此。

医美:

比如越来越多男性开始医美。。

据新氧数据颜究院发布的《2021年医美行业白皮书》称，女性虽然还是医美消费的绝对主力，但男性医美用户群体持续增长，2021年，男性消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍而据艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》中称，医美人群中男性的占比已经高达30%

此外，最近几年来医美类APP男性用户占比也明显上升，截至2021年5月，占比已达到35.7%，且男性医美平均客单价高于女性，是女性的2.7倍医美市场成为男颜经济新的掘金点

而且根据公开资料显示，早在2018年，淘宝双12医美消费中1/3的销售额都来自男性，玻尿酸，光子嫩肤等微整项目成为最受欢迎的项目。

美妆:

越来越多的男性也开始购买美妆产品，并学习化妆。

2020年双十一数据显示，中国男性在彩妆，护肤产品消费涨势明显，进口彩妆备货同比增长30倍，护肤产品增速达到30%其中，男士香水，眉笔，粉底，修容粉，修容棒等增速最快2021年618京东平台在公布预售成绩时，还单独开辟出了男士护肤榜

而根据中移智库《2021年他经济研究报告》显示，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。

除此之外，据数据称，2020年，男性学习美妆课程增速超女性2倍。

服饰:

收拾好了脸，当然不能忘记穿搭。

男性时尚中，鞋子的角色尤为重要根据Grand View Research调查数据显示，全球球鞋产业的市场规模在2018年高达600亿美元，2025年预计将超过950亿美元，仅仅中国二手球鞋转售的市场规模就已经突破10亿美元

在服装市场中，男性的购买力也早已开始增强，据艾媒咨询的数据，2018年中国男装市场销售额为5726亿元，2019年这个数字增长到7369亿元。

各个领域的数据都显示，男人在颜值上的投入越来越多《中国新白领消费行为研究报告》显示，新白领的消费趋势中，就包括一类蜕变消费，如轻奢品消费，护肤美容，健身等，在消费金额上，男性医美月均消费1131元，已经与女性1197元的医美月均消费基本持平

值得注意的是，各种迹象表明，Z时代的男孩儿甚至比女孩儿更卷。

据艾媒咨询数据显示，65.1%的受访男性对提升颜值持积极态度，其中25岁以下年轻男性是追求精致人群的主力军，购买颜值产品意愿更加强烈。

前瞻研究院数据显示，近八成95后男士成为线上男性护肤品的主要消费者在近一年内，95后已经逐渐超越90后，成为线上男士护肤市场的第一大消费主力

据数据称，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。

一些医美平台的数据也显示，19—22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性。

Z时代的男性，越来越精致，护肤，化妆流程甚至比女生还复杂，而他们的父辈，很多都是用一块肥皂就能洗完全身。

种种迹象表明，无论躺不躺平，男性颜值内卷的风，貌似已经开始吹起来了，而且越年轻，这股风吹得貌似越猛烈。

一位95后男性向虎嗅表示道:很多时候会对自己的容貌有些焦虑，有一次抖音给自己推送了男性颜值博主教男生化妆的视频，自此之后，我也开始学习全套化妆手法，画眼影，鼻影，腮红，涂裸色口红，现在已经成为我日常出门的必备。

这种压力弥漫在不少年轻人之中。

根据BOSS直聘联合更美APP发布的《中国青年颜值竞争力报告》，各年龄段人群均在近十年感受到颜值压力，其中98%的00后从出生就感到颜值压力感到压力的，不仅仅只是女性

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男性颜值背后的生意

不过，也有人欢迎这种压力，那就是男性颜值背后的生意人们。一直以来，颜值内卷貌似更是女性们关注的焦点，但随着各种关于女性审美的新标准，新流行，新产品层出不穷，已经有不少女性开始厌烦起这种所谓;严苛标准;，;男性凝视;。

一位医美业内人士向虎嗅表示称:男性相较于女性，选择的医美项目相对更贵，更大比如植发，骨骼轮廓等大型手术他们偏爱的这几个项目，决定了会有更高的客单价而且男性相对于女性，消费更为谨慎，很多时候是研究了很久之后才做的决策，但一旦做决策，就会比较果断，不太会讨价还价，消费力也更强一些

虎嗅了解到，《2021年男颜经济研究报告》显示，祛眼袋，植发，种植牙是男性最为关注的3大项目而市面上的植发项目，定价区间是每单位10—20元不等，而每次植发手术都是动辄上千个单位，一台植发手术下来，花费几乎都是万元以上

而据艾媒数据中心发布的《2019—2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》显示，2019年中国约有2.5亿脱发人群，其中男性超1.6亿。

男性颜值经济的崛起，也让很多公司和平台涌入其中，想方设法抓住男性消费者的心。

比如直男味十足的虎扑，就曾投资男士个护品牌，也孵化了得物平台，得物的60%用户群为男性，又比如有不少美妆大品牌专门推出男性用的美妆产品，比如粉底液等。

但也有男性美妆产品营销专家向虎嗅表示道，男性在购买美妆产品，护肤品甚至做医美时，是有心理门槛的，必须在营销方式上要让他们觉得购物行为较为自然，不会引来异样的目光商家们在洞察男性消费心理上，花费的心思也更多

除此之外，各大平台的男性颜值博主KOL也如雨后春笋一般出现比如《2019年美妆短视频KOL营销报告》中就显示，抖音，快手，哔哩哔哩三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成

而且据QuestMobile相关数据显示，在全行业KOL竞争中，美妆类KOL数量占据第一，竞争也最为激烈，这其中男性消费者对美妆KOL的关注正在快速提升，月活达1.85亿，主要集中在25—30岁，占比25.2%而19—35岁的男性占总人数的比例达到59.5%，46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5%#1.85亿男性关注美妆博主#话题也随之冲上了微博热搜，阅读量达到了2.4亿

男性颜值时代，仿佛真的已经崛起。

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写在最后

现如今，整个社会氛围对男性颜值的讨论也更热烈，态度也更为开放，不少男性博主可以在公开场合自可是然地谈论起自己的整容，化妆经历，也有不少男性公众人物愿意公开这件事比如奇葩说男辩手直言自己上节目前做了热玛吉，又比如马东的眼袋手术也被各种调侃谈论

无论卷不卷，男人们的颜值觉醒，貌似已经开始了。

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