2024年，卤味门店竞争迎来了激烈周期，市场竞争日益激烈，品牌间的差距逐渐缩小。

紫燕百味鸡为突破开店难题，以多元市场战略为突破点，全渠道品牌宣发与资源整合为辅，全年实现门店净增309家，并举办30余次5店及以上的多店同开活动，极大地提升了品牌在超级发展城市的覆盖率与影响力，进一步强化了市场竞争力，为2025年的持续发展打下了坚实基础。

多重城市发展战略：深耕核心区域，拓展新势力格局

紫燕百味鸡在24年年初正式启动“超级发展城市”计划，旨在协助经销商进一步提升拓展效率、打开城市的潜在市场。据悉，紫燕百味鸡一季度原定开店目标为52家，在总部与经销商的紧密合作下展现出强劲的发展势头，各方齐心协力，推进“多店同开”计划，最终实际落定78家店面，以150%的完成率远超预期目标。

5月28日，为了以更精准的扶持政策助力更多积极发展的经销商多开店、开好店，总部面向特定城市正式启动“育新计划”，通过组建资深市场支持团队，提供包括发展基金、人员运营等支持，全方位帮助经销商理清运营及管理思路，完善管理架构，为业绩增长赋能。

到7月份，紫燕百味鸡已在全国范围内成功新开107家门店，其中紫燕门店新增92家，“超级发展城市”和“育新城市”新增27家。在快速变化的市场环境中，公司依靠“超级发展城市”和“育新城市”双计划策略，驱动门店快速拓展，同时也积极带动其他城市门店的蓬勃发展。

下半年9月以来，紫燕百味鸡更是集中资源发展更具潜力的大学城市场，对全国多所大学城门店经销商进行资金、经营战略及选址布局的全方位扶持与帮助。目前，紫燕百味鸡已成功入驻40所大学，且20余所大学已完成签约。据悉，总部已组建专业的大学校园地推团队，计划在2025年新增350家大学店，让更多年轻的大学生消费群体感受紫燕百味鸡的美味与便捷。

全面扶持经销商，点对点精准解决运营困难

近年来，紫燕百味鸡针对经销商的赋能服务体系日趋完善，从选址支持、装修支持、开业指导、员工培训、产品配送、经营培训、市场巡查、新品研发等基础政策助力，到资金引入、折扣供货、营销活动、直播工具等长期的营销策划、品牌推广等，已形成一套具有实战性的落地方案，致力于通过全方位“保姆式”支持体系，打造经销商服务制高点。如2024年3月，福建地区十店同开期间，紫燕总部市场扶持团队驻扎现场，为各门店提供全面的人力、物力支持，全力配合保证了开业顺利进行。

此外，紫燕百味鸡也深入洞察经销商与终端门店经营中实际需求和痛点，制定具有针对性与实用性的培训方案，不断提高经销商与终端门店的专业能力及经营能力。如紫燕百味鸡创新研究院借助数智化直播手段，为经销商们进行风味提升类、推广应用类、门店实操类、操作工艺标准化类以及问题规避等方面培训，获得了经销商的一致好评。

相信在2025年，紫燕百味鸡将持续保持猛锐的进步势头，进一步挖掘市场潜力，持续提升拓展效能；同时，通过优化政策与支持体系，进一步强化与经销商的协同合作实现共赢，早日实现“万店”的品牌目标。

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