巨量学---风口起来时，也会带来缺口。随着数字经济的兴起，社会对短视频、直播等新型业态的专业人才需求持续放大；但与此同时，原有的人才培养体系跟不上时代的变化，行业在新型人才上面临着很大的缺口。为改善行业数字化高阶人才的短缺，巨量学-巨量认证连续4年举办了高级数字营销师认证，并为行业提供了清晰的解决方案。9月15日，以「智领高阶·创营未来」为主题的巨量认证-2022高级数字营销师年度终选会圆满结束，历时近3个月，总计收到189名学员报名，经专业评审团多维度、全方位严格评审后，最终16位学员完成晋级，成为推动行业发展的中坚力量。

1、引领数字营销，高级数字营销师认证三大升级相比前三季，本季高级数字营销师认证在很多方面进行了创新。比如说，取消论文形式，改用更适合展示营销实战成果的“研究报告+答辩”模式，并且由产业专家、高校教授、企业高层组成专业评审团对学员能力进行综合评定；而从参与数据来看，申请者189人，较去年同比增长了75%；参与企业109家，较去年同比增长了106%；最终46名学员进入决赛，较去年增长了164%……几大参与数据都有了空前突破。

为了顺应不断变化更迭的营销环境，本季高级认证还从以下方面进行了升级。首先，紧跟行业前沿趋势，推出五大全新选题，输出更多行业适配人才。柳枝顺从风势，方能枝繁叶茂。数字化越来越快的融入到企业经营模式中，新的营销产品和玩法不断迭代，行业对数字人才的要求更高了。所以，本季高级认证结合巨量引擎核心经营能力，推出了全新的五大选题：“全域兴趣电商营销”、“营销实践创新探究”、“搜索广告实践探究”、“营销科学实践研究”以及“内容生态创意营销”，覆盖了营销行业的方方面面，为行业及时输出更多适配人才。从选题参与度来看，“营销实践创新探究”和“内容生态创意营销”是本季学员报名参与较高的两大课题。其次，实战方法论越来越成为人才的“核心竞争力”。终选会上学员围绕五大选题，呈现了46份研究报告，报告涉及到快消品、二手车、美食、旅游、游戏、婚恋等多个行业，在产品组合、创意营销、垂直行业整合营销等方面都出现了一批高质量的学员作品。通过这种方式，鼓励学员通过自身经验沉淀出可复用、可借鉴的方法论，并最终以方法论反哺行业经营。比如说，营销实践创新探究选题下某位选手就带来了“针对使用巨量平台产品提升TOC类装修服务公司线索有效率的影响因素研究”的论文，该学员发现，无论是从家装行业的流量链路，还是从家装行业的共同点来看，“有效率”是影响成单盈利和降低成本的核心考核指标，从而在明确两大类客户不同特点的基础上，结合后链路的平台工具和前链路的社科方法，不断提升广告线索效率的平台产品策略，带来家装公司效率的提升。该学员的作品既有一定的理论深度，也具有很强的实践意义，获得了专业评审团的高度认可。

还有，新技术支持，实力讲师指导，全方位助力营销人才成长。与时俱进的培养模式产生最适合市场需求的人才。电商行业注意到，在日常教学中，巨量认证推出《e堂好课-营销进化论》直播辅导，从成功经验、价值传递、实战方法论各方面助力营销人才成长。这得益于巨量认证在人才培养模式上的升级：通过全新的“测-学-练-考-选”标准化人才培养模式，为企业经营管理、个人技能提升中的各个环节提供针对性解决方案。

总之，需求在哪里，服务就走到哪里。洞察到数字化人才需求的缺口，本季高级认证进行了选题、方法论、培育模式等方面的人才体系升级，进一步打通了高阶人才的输送链路。

2、洞察时代新风向，以不变初心打通稀缺人才的进阶之路2022高级数字营销师认证（第四季）圆满结束了，当然这对于巨量认证而言，只是开启了下一个全新的征程。巨量认证还将把学员报告的方法论与《高级营销师职业标准解决方案》相结合，集结成白皮书，从市场洞察、业务规划、客户运营、通用技能四大方向梳理出高级数字营销师能力模型。通过白皮书中收纳的案例、实战经验、方法论，分别给行业、企业、从业者本人进行指导，帮助从业者精准定位职业发展方向，提升个人能力，也成为企业在招聘与培养人才时的主要依据，这就让高级数字营销师认证具有了更广泛的普适性，而这正是巨量认证一直在追求的目标。对行业：以标准化培育体系批量为行业输送高质量多元化复合型人才。作为营销行业的人才培养与认证品牌，巨量认证（OMC）以标准化的人才培育及评价体系为核心，并协同监管机构和政府组织联合认证，从而推动产业人才标准化能力建设，为行业加速输送各类数字营销专业人才。正如巨量引擎营销生态负责人于洁楠所说的：基于产业急缺岗位，巨量认证今年共计开放了网络主播、短视频运营、直播运营等9个核心岗位的人才认证体系，并于今年在广东人社厅、北京人社局及福建人社厅指导下联合开展互联网营销师国家职业技能认定，通过认定的学员可以获得权威背书的就业“黄金名片”。

巨量引擎营销生态负责人于洁楠对企业：通过专业的人才识别和培养，提升企业组织营销及经营效能。为帮助企业提高员工招聘、培训及业务管理方面的能力，巨量认证提供了相应的职业标准解决方案，企业可参与这个方案搭建和完善自己的高阶人才培养体系，从而降低企业人才培养成本，提升人才培养效率。截至现在，巨量认证已经开放了2000多门在线业务课程，平台用户规模超126万，累计已经有2000家企业的近50,000多名从业人员参与了巨量认证。统计显示，68%的巨量引擎及抖音电商合作的代理商/服务商、广告客户/商家已经将巨量认证（OMC）纳为其“选育用留”的评价标准之一。对从业人员：帮助从业者提高自身操盘能力，获得更好的进阶及个人价值释放。为数字营销从业人员提供高阶人才岗位基础标准和能力方向标准，提升个人职业竞争力，进一步拓宽个人发展空间。某位第三季高级认证通过学员称，通过参加巨量认证，他现在已成为公司的管理层，并且已经着手在公司内部搭建人才培养体系。可见，作为展示团队实力的一张名片，巨量认证不仅对从业人员的通用能力、专业能力都有了显著提升，还通过先进示范作用，给更多人的个人发展带来了更大的可能。数字化越来越快地融入企业的经营中，带来营销产品和营销玩法的更迭，面对新的变化，巨量引擎营销生态负责人于洁楠表示：巨量认证有两个不变，一个不变是要建立一套严格专业的考核标准与机制，构建更权威的认证体系；另一个不变就是永远围绕行业需求和痛点搭建产品能力模型，实现一站式人才培育闭环。越是有价值的事越值得坚持，通过深耕人才培育，挖掘人才的价值，巨量认证正在为行业不断输送更优质的人才，助力企业进一步经营增收。展望未来，在不变的初心指引下，巨量认证还将在激烈的商业环境及营销环境迭代中，以前瞻性的洞察力和不断升级完善的人才培养体系，助力营销人才推动企业生意增长，引领数字营销进入一个新时代。

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