根据埃森哲的消费者调查发现，目前年轻人的内在冲突感加剧，焦虑感上升，价值观和消费理念发生了显著变化。与此同时，中国消费者的全局观念增强，关注点从即时满足转向长期价值，思考维度更加多元。所以，年轻一族在消费过程中，也在追求物质之外的一种“归属感”，这种“归属感”往往承载于生活消费品牌，而服装就是最为直观的精神寄托之一。

说到「精神基因」根基扎实的服装品牌，不得不联想到深耕信仰土壤的潮流品牌，潮牌穿越时光，从前世到今生，在时代的浪潮中激励着一代又一代的年轻人。

以BOY LONDON为例 有灵魂的潮牌如何炼成？

追溯潮牌的历史，欧美最早期的潮牌鼻祖，当属英国潮牌BOY LONDON，它创立于1976年，以不变的朋克精神为信仰，一直是追逐个性自由的青年们所追求的街头潮流品牌。

BOY LONDON最初受到Malcolm Maclaren等人影响，而后创始人Stephane Raynor在伦敦Kings Rd开了一家名为BOY的商店，这家店成为了品牌通开创朋克主义的起点。

80年代，BOY LONDON开始吸纳世界级顶尖潮流人才的资源，王菲的偶像Boy George也成为了BOY LONDON的新鲜血液，帮助品牌标志性的“BOY”符号赢得更多潮流青年的追捧。而到了90年代，BOY LONDON首次出现在中国香港的钟表展览会上，当初掀起了不小的反响，也曾出现在黑豹乐队的《Don't Break My Heart》MV中。叛逆、自由、不羁的印象慢慢凝结成稳固的精神标榜。

20世纪之后 品牌成为世界级的潮流标签

到了20世纪，当品牌铸稳了精神帝国，开启了通往世界的潮流列车。2011年开始，BOY LONDON在世界各地发起潮流派对，从伦敦、洛杉矶、迈阿密、罗马，一直到东京和中国台北。品牌开始捕捉世界各地的潮流灵感，从文化融合中寻求新的突破。

而后，跨牌联名、潮流&音乐明星的追捧，Rihanna，Lady Gaga, Justin Bieber，这些乐坛大神级的人物也纷纷成为了BOY LONDON的忠实粉丝。这让品牌逐渐建立起“人设感”，品牌的形象变得更加的鲜明及立体。

未来，BOY LONDON多元融合之路正在延续

2022年，BOY LONDON的商业版图开始往更加多元和融合的方向发展。在产品方面，除主线BOY LONDON外，品牌针对不同市场消费者需求定制了全新产品线，除主线BOY LONDON之外，还推出了高端BOY男装、BOY BY BOY女装，和BOY JUNIOR童装，2022年，BOY LONDON 628家门店已覆盖至全国，涵盖一二线城市的重要商圈。

2020年， BOY LONDON & 李斯丹妮的KEITH HARING限量联名系列也碰撞出超有态度的潮流火花。

李斯丹妮担任BOY LONDON x KEITH HARING新品推荐官，求真求新的李斯丹妮，和敢于颠覆的BOY LONDON品牌相遇，加之KEITH HARING的年轻艺术风格，以一组诙谐灵动的大片致敬波普艺术大师Keith Haring。搞怪生动的身体语言，为BOY LONDON x KEITH HARING系列注入无限活力，让 BOY LONDON的名字出现在新一代年轻人的 「信仰清单」中。

与此同时，范丞丞也成为了2022年BOY LONDON品牌全球代言人，同时还布了BOY LONDON和范丞丞携手演绎的全新朋克态度大片。朋克精神的再定义，正在激励当下的年轻人不畏险阻，保持积极态度的同时，不忘坚持创新。

老牌潮流品牌的灵魂根基不变，就像深深扎在土地里的树根，赋予品牌年复一年的生命力。品牌的创新精神如同变化的树枝和树叶，在新陈代谢之间不断循环，最终会随着时间生长，成为代表时代的潮流经典。让我们一起期待，会有更多像 BOY LONDON那样的潮流品牌不断涌现，赋予时尚行业可持续性的长期价值，让年轻力在时代浪潮之间继续翻腾，潮牌的未来值得期待。

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