这个夏天，以往的新疆少数民族旅游迎来了盛大的出圈，挑战也随之而来。

据央视新闻客户端报道，8月8日，新疆维吾尔自治区人民政府新闻办公室在乌鲁木齐召开新闻发布会会议通报，自本次疫情爆发以来，7月30日至8月7日，新疆共接待游客约882万人次，日均接待游客98万人次新疆维吾尔自治区文化和旅游厅及时采取多项有效措施，保障游客正常权益，稳定旅游市场秩序目前，新疆整个文化旅游市场稳定可控这个夏天，以往的新疆少数民族旅游迎来了盛大的出圈，挑战也随之而来

今年夏天的新疆之旅是个意外。

2011年的秋天，来自四川的户外爱好者怀特第一次来到新疆喀纳斯金秋的北方就像一个翻转的调色盘山林尽染，河水碧波荡漾，会毫无保留地呈现给每一位游客华丽的眼神从此，他与新疆结下了不解之缘

2020年10月，白宇随父亲驾车环游中国，新疆成为路线规划中必去的目的地从乌鲁木齐到喀什，他们一路走走停停，途经赛里木湖，伊犁河谷，独库公路，喀什老城区，帕米尔高原，游览了新疆几个有代表性的景点

由于地理位置接近，四川去新疆有天然的优势途牛旅游网数据显示，今年四川位列新疆热门旅游客源地第四位排名前三的分别是广东，浙江，江苏从去年2月开始，怀揣着带着大家在真正美丽的风景里深度游的美好愿景，White开始带着一个小团体去公路旅行，新疆现在打开他的朋友圈，很难不被满眼的新疆风光照片和视频所震撼在接受新京报贝壳财经记者采访时，白玉刚完成了今夏第五支自驾车队，仅休息一天就将开始新的行程

累归累，平日的美景就是最好的回报在朋友圈里，怀特写道

和白色一样，向往新疆的游客也在迅速增加新疆挤满了来自全国各地的游客的话题登上热搜，让大众看到了新疆旅游的火爆新疆文化旅游局7月8日披露的数据显示，7月以来，新疆5A级旅游景区日均接待量超过11万人次，日均接待量较6月增长201.08%，那拉提，喀纳斯，天池，赛里木湖，可可托海等景区每天实际买票的人都在万人以上全区796家旅行社平均每天组织1446个团据央视消息，新疆7月实现旅游收入299.21亿元，同比增长23.02%此外，在小红书等社交平台上，新疆旅游的备注数超过25万，甚至超过云南，浙江等传统热门旅游目的地

为促进旅游业发展，今年6月，新疆出台了《关于高效统筹疫情防控和旅游发展的通知》，不仅倡导新疆人到新疆旅游，还积极开发周边游和近期郊游它还宣布恢复跨省团队旅游，鼓励各地推出包机，专列和自驾游的特殊激励政策，以引导新疆以外的游客在新疆消费

在营销方面，新疆也在不断创新以伊犁为例，针对短视频直播行业的发展趋势，充分利用两微一平台一端进行宣传营销，同时充分发挥何主任说伊犁等Tik Tok平台账号的宣传作用，不断提升伊犁旅游的美誉度目前，《何导演说伊犁》在Tik Tok平台的短视频浏览量已经超过1亿次

礼县:制定游客高峰期应急预案

在政策扶持的同时，新疆各地也为旅游旺季的到来做好了充分的准备。

在新疆大环线的经典旅游线路中，尉犁县是必打卡的目的地为解决游客乘车难问题，2021年，尉犁县通过自治区旅游发展专项资金购买了20辆摆渡车目前，尉犁县龙头景区罗布村有45辆班车，每天可保证4000—5000名游客的正常参观今年，当地政府还开通了尉犁县至罗布村景区的旅游公交线路，大大提高了景区和旅游线路的承载能力在住宿方面，B&B尉犁县酒店有1265个床位，仍在吸引更多的投资同时，伴随着库卫一体化的发展，库尔勒也为尉犁县住宿业提供了强大的后盾

尉犁县相关负责人告诉新京报贝壳财经记者，为迎接旅游旺季，尉犁县制定了游客高峰期应急预案，县领导亲自坐镇指挥全县各部门派出骨干力量开展义务导排服务同时，县文化和旅游局主要领导带队对景区的可达性和满意度进行暗访，发现问题并现场指导整改此外，尉犁县同步进行了旅游软硬件的升级完善，提升了基础设施，交通环境，服务质量和游客的体验感和满意度

自治区，自治州相继出台《关于切实做好疫情防控与旅游发展协调工作的通知》和《巴州加快旅游恢复九项措施》后，尉犁县旅游业迎来小高峰，游客数量较往年有所增长礼县相关负责人说

在业内人士看来，近期新疆的旅游热潮是受暑期旅游旺季和政策逐步调整放松的影响政策利好同时叠加暑期旅游旺季，市民积累的消费需求得到释放，点燃了新疆的旅游热情其实不光是新疆，其他地区都很受欢迎经济咨询机构经建智库创始人周说

此外，伴随着疫情爆发后出境游按下暂停键，新疆也起到了承接原出境游客另类旅游消费的作用因为距离和价格因素，新疆的旅游业一直很小一是新疆远离东部沿海消费能力强的主要旅游客源地，交通和时间成本高，二是新疆各类旅游消费价格相对较低，第三，新疆旅游的季节性很强周说，疫情爆发后，得益于自然环境，人文环境等因素，新疆旅游业在吸纳中高端客源的另类消费方面有很大优势

短期内大量游客涌入，新疆旅游遭遇大考

可是，短期内游客的涌入仍给新疆带来挑战比如最近杜库公路堵车引起广泛关注杜库公路是双向单车道，山路十八弯车太多的时候，它开不快堵车其实就是游客数量超过了道路的承载能力一位不愿意透露姓名的从业者感慨道，我来新疆好几年了，第一次遇到独库公路堵车

归根结底，还是因为很多人不遵守交通规则，在路边随意停车，在路上随意堵车，导致交通流不畅怀特说据白宇介绍，新疆大多数景点在人流高峰期都没有足够的容量，景点的观光车有时会让游客排队一个小时或更长时间此外，伴随着最近新疆旅游业的繁荣，住宿房屋供不应求很多房子都涨价了，但还是卖完了

文化和旅游部今年4月公布的《2021年全国星级饭店统计调查报告》显示，新疆共有星级饭店316家，其中五星级，四星级占20.25%，三星级占66.14%相比之下，云南有341家星级酒店，五星级，四星级酒店占比22.58%，三星级酒店占比54.84%

根据疫情爆发前2019年的数据，新疆星级酒店实现收入22.55亿元，平均入住率51.7%，其中乌鲁木齐实现收入10.36亿元，平均入住率62.23%也就是说，2019年，乌鲁木齐市星级酒店收入约占全疆星级酒店总收入的45.94%

淡季明显是个制约因素，冰雪旅游可能会断档

新疆旅游季节差异太过尖锐，淡季时间远远超过旺季，导致住宿等资源分布不均衡除了乌鲁木齐，新疆其他地方很少有高档酒店周说，另一方面，由于淡季明显，新疆景区很难按照更高的标准配置景区基础设施和服务比如按照旺季的标准，这些套餐在淡季会明显过剩，造成经营亏损

在周看来，虽然新疆旅游可以吸纳高端游客的出境替代消费，但目前的旅游产品还难以满足这类客户的品质需求新疆的气候对度假产品来说一直是个挑战全国旅游目的地，如厦门，丽江，西双版纳等，全年气候相对稳定虽然有旺季和淡季之分，但旅游业总体上还是比较稳定的在新疆，旺季明显，不同景点距离太远，气候不适合游客长时间停留目前以旅游为主的产品过于基础，未来通过旅游与交通的融合实现高质量发展将是更好的方向

尚辉吕雯董事长钟辉也认为，旅游一体化将成为未来新疆旅游业发展的重点新疆特别适合发展公路旅游文化，但需要打造一些有代表性的产品目前国内相关市场还在培育中如果新疆能发展自驾和公路旅游的特色，加上公路露营的概念，会是一个非常好的出路，但是相应的基础设施建设需要很大的投入，这也是一个长期的开发建设过程

此外，伴随着北京冬奥会的成功举办，国内冰雪运动热情高涨，可能成为解决新疆淡季问题的途径之一新疆不仅有人类滑雪的起源地阿勒泰，还是中国三大冰雪旅游目的地之一最近几年来，新疆积极推进冰雪旅游截至去年12月，新疆共有滑雪场72个，其中已建成5S滑雪场5个，4S滑雪场5个北疆雪场以冰雪运动为主，南疆和东疆以冰雪体验为主

7月，热雪奇迹与新疆奥德投资就赛里木湖滑雪旅游度假区达成战略合作热雪奇迹将为度假村提供全面的运营管理服务，引入全方位的品牌特色热雪奇迹活动，营地，培训中心，俱乐部活动和会员服务也将到位按照计划，赛里木湖滑雪场将于今年雪季开放运营，有望成为冰雪旅游的又一热门目的地

复星也于日前宣布，已签约新疆阿勒泰地区富蕴县可可托海国际滑雪小镇度假公寓项目未来将与新疆成宏通达置业有限公司合作，在可可托海西街建设六排住宅届时，复星爱必侬将在该区域运营管理186间客房，全日餐厅，特色餐厅，酒吧等配套设施根据消息显示，这也是可可托海第一家可以为雪友提供全天候服务的酒店式服务公寓

校对陈志彦

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