自改革开放以来，我国制造业发展迅速，现已成为世界第一制造大国国内制造业的特点是庞大且过剩，去产能是最近几年来的主要目标伴随着电商的崛起，大量经销商涌入却缺乏产品竞争力上下游各自有痛点，多年来始终没有被打通在传统产销模式下，工厂与店铺直接联系，由于沟通成本高，造成了选品难，周期长，双方利益难以保障造成了双方互不信任的恶性局面一直以来，厂商与商家之间的纷争不断

以服装行业的产销模式为例，服装行业是我国改革开放之初最早进入市场竞争的一个行业之一最近八年以来，服装行业大致每年都能达到1.3到1.4万亿的市场总量其中女装比例最大，其次是男装，然后到童装近些年，运动类服装的增长是最快的由于消费者对服装有着多样性的需求，服装行业的集中度并不高

从生产角度来讲，需求的多样性需要很多的生产样板和生产线条为了满足生产多样性，市场上衍生出了大量的中小企业他们类似于大型品牌企业的生产车间，往往不需要做销售端工作，只需做好生产就行而销售端，销售商在淘宝，拼多多，抖音等不同平台，大量的服装销售店和直播店进行售卖

因此，服装行业有几类公司，一类是服装生产商，不接触销售及终端用户，仅生产商品，一类是销售商，不做生产，只需要负责把服装销售给客户还有一类是市场上最多的类型，就是传统的服装品牌公司这类公司有自己的生产线，自己的设计，销售团队和渠道，是能统筹运营全链路的传统服装品牌企业基于需求多样性，这种模式的公司无法将规模扩展太大，且成本高，效率低在高频大众消费领域，竞争性弱势会进一步体现，加上库存压力，往往容易出现经营困难这模式，更适合低频高端高价强设计的小众品牌

作为拥有二十多年发展历史的国民品牌，南极电商拥有强大的规模化优势，在品牌授权过程中南极电商善于用设计优势去指导生产，满意消费者的多样性需求，且进一步控制上游的用料，严格把控产品质量，从而在成本端领先于行业从生意模式和行业集中度的空间来讲，南极电商未来机会仍然很大

今年前三季度，南极电商实现营业收入275亿元，同比增长0.08%；实现归母净利润03亿元，同比下降415%。自第三季度以来，南极电商的股价也大幅缩水，截至12月16日收盘，南极电商报8元/股，总市值1693亿元，距离7月16日的高点，回撤超过44%。

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