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四月份伊始,汽车市场价格战越来越向纵深发展,广大汽车销售公司的销量统计工作已经开始从每月、每周演变为每天的实时统计,生怕时刻掉队。
深蓝SL03指导价为13.99万,按照至高可享3万补贴计算,11万就能提车。作为一款持续保持市场热度的中型新能源轿车,深蓝SL03能有如此力度的补贴政策无疑让其更加吸引消费者,从综合产品力上看丝毫不输合资中级车,况且起售价还比雅阁便宜两万多,很难不让人心动。
再来看深蓝S7,指导价14.99万,同样按照至高可享3万补贴计算,12万就能提车。无论从空间、性能参数,还是售价来看,相比本田冠道至高优惠51000元,裸车17万多,很明显都是深蓝S7更香。
不管如何,价格战彻底稀释了传统合资车企的品牌溢价,加之新能源产品体系不敌深蓝汽车等又红又专的新实力选手,它们在价格战面前相对被动,使得经营压力巨大。此外,传统合资车企往往是主机厂和销售公司独立运作,内部沟通成本高,反馈机制差,销售端的声音往往很难及时有效传递给研发者,使得产品力很难及时满足市场需求,更是干不过那帮新势力。
写在最后:
产品力不占优势,创新营销也跟不上节奏,传统合资车企只能靠燃烧口碑取暖,然而这点品牌溢价又够消耗几年的?在一片焦虑和踌躇中,眼看着市场趋势被改变,份额被蚕食,往后的日子恐怕会越来越苦。
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