2024年的中国车市会有多卷？

1月的销量滑坡，各家车企纷纷推出官方优惠政策，价格战从2023年继续蔓延到2024年，一系列的事实和例证，都在说明，2024年的车市竞争烈度会更进一步。

竞争激烈，带来的后果是，多数车企选择保守，但，妙就妙在，少数企业总能逆势而来。比如， 2024年北京汽车总销量目标205,000台，国内销量目标为155,000台。

所以，在当前的这种业态之下，它的底气在哪里？

业绩上扬，背后的体系能力

从业绩上看，目前北京汽车的表现其实在高烈度竞争下，表现亮眼。

2023年，北京汽车在产品、营销、技术等方面发力，随着北京汽车品牌焕新战略“三步走”的推进，总销量超16万台，其中国内销量116002台，同比增长42%。另外，在财报数据中，2023年前三季度，北京汽车共实现营收1,544.1亿元，同比增8.83%，归母净利润40.17亿元，同比增24.96%，在业内出色。此外，2023年前三季度，北京汽车经营活动产生的现金流量净额为230.33亿元，同比大幅增长31.80%，经营水平显著提高。简言之，销量明显增长，利润飘红，企业经营思路明显变化之后，得到了市场的认可。

三步走策略，包括品牌全维度、发布技术品牌、推出用户生态品牌。

品牌全维度包括，统一视觉符号，保留了汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观。重新梳理三大系列产品布局，即悦野性能、悦旅户外、悦己出行。整合服务与生态，构筑用户体验新升级。构筑完整的用户生态，以“与用户共创、共享”为核心理念，构建生态圈。

发布技术品牌，由积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术、魔核动力技术四部分组成。高度模块化、架构化，覆盖“全车型、全车级、全动力、全地形”，并在智能等方面有优势储备。

用户生态品牌，是以“同行者的姿态”，聚焦“户外”核心要素，构建起“以人为中心，以车为半径”的用户生态新模式，力求打造一个涵盖众多跨领域、跨圈层、跨品类生态伙伴的“户外出行生态社区”。

所以，有技术，有研发，能读懂用户需求，购买需求，加上能让用户玩在一起，这一切共同促成了初步成功。并，带给其2024挑战新高的底气。

冰雪试驾BJ60/全新BJ40，验证技术底色

1月的呼伦贝尔，北京汽车带着“悦野性能”的两大拳头产品BJ60和全新BJ40，进行一场冰原穿越之旅，向所有人全面展现BJ60和全新BJ40，在极限气候条件与环境中追求完美的“北京品质”。

在低温、冰雪场景下，2款车分别带来了通过性、稳定性、舒适性的亮点。

通过性上，两款车均采用非承载车身，不仅抗冲击，抗颠簸能力强，而且车身高度适中，能够更好适应恶劣路况，跨过厚厚的积雪。而且，两款车拥有优秀的通过性，BJ60拥有30°接近角、24°离去角、25°纵向通过角；全新BJ40的接近角37°、离去角35° 、纵向通过角27°，它们都不会轻易拖底。而且，两款车均有“世家级”的ATS全地形控制系统，只需切换到雪地/冰雪模式，便可应对大部分雪地路况。

此外，BJ60和全新BJ40还有分时四驱系统、360°全景影像+180°透明底盘、12挡蠕行模式等越野配置，同时两款车的车身采用了大量的热成型钢和高强度钢，多项安全配置的加持，可以“肆意撒野”。

舒适性上，BJ60和全新BJ40座椅都带有加热功能，而且搭配BJ60的三温区自动空调和全新BJ40的双温区自动空调。且，两款车均搭载ANC主动降噪，在寒冬中行驶，不仅降低发动机噪音和胎噪，还能有效隔绝寒风的呼啸声，保持车内静谧，让心情也舒适起来。

2024年的北京汽车，可期

北京汽车在2024将迎来产品大年，三个产品系列将迎来六款产品，其中包括BJ30燃油+HEV、BJ40荣耀版、全新BJ40刀锋英雄版、全新BJ40电驱版、BJ60魔核电驱版。

未来，全新BJ40刀锋英雄版将搭载汽柴油双动总，以高越野性、高可玩性、及高安全性为特色，打造轰动越野圈大事件。全新BJ60魔核电驱版也将在2024年推出，其定位超级电驱越野SUV，采用专业越野增程架构，拥有152km超长纯电续航，综合续航1200+km，2.0L/100km综合油耗，8.4L/100km馈电油耗，零百加速6秒，为“自驾探索”而生。

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