到了年底，大家都在盘点过去一年的得失。2020年是不寻常的一年，受经济环境和疫情影响。

到了年底，大家都在盘点过去一年的得失。2020年是不寻常的一年。受经济环境和疫情影响，有人出局，有人苦苦挣扎，有人蓄势待发，积极寻求向上突破。对于汽车市场，他们也在经历一系列战斗。对于进入国内市场18年的北京现代来说，2020年是考验，是积累的一年。

产品技术为核心，力争2020年进步。

2020年，北京现代领克铤而走险，菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特、全新ix35四款新车型如期上市；新技术加速发展。除了具有全新竞争力的i-GMP平台，还有CVVD技术，智慧和心灵的统一；驾驶辅助系统、第三代智能网联系统等一系列创新技术的应用，彰显了硬核实力；通过现代嘉年华2.0、GDSI数字化升级改造经销商展厅等项目，充分利用双微摇等社交新媒体创造流量的同时，联手杨幂和空运联盟；顶流明星、与腾讯视频明星大赏合作等一系列线上动作，都实现了全方位、多圈层、大流量的多点网络引爆，开启了品牌年轻化的营销之路，在网上掀起了不小的声音。

北京现代用技术带来了新产品，用营销推动了技术。全年销量实现了环比连续正增长，并画出了一条先抑后扬的上升曲线，最终完成50.2万辆的终端销量，在年末车市打了一个漂亮的翻身仗。

2021年技术导向营销助推品牌升级。

北京现代转型突破的路径逐渐清晰，企业未来的布局和发展也在不断朝着完善新产品布局、提升技术、以销量抢占市场和营销聚焦年轻人、坐地的方向前进；一千万用户对于它来说，品牌向上的链接已经打开。

俗话说，各行各业都强调金九银十但2020年底，消费者购车热情依然高涨，汽车市场竞争趋势也在不断升级，进入存量竞争时代。北京现代以科技为导向的HSMART+品牌战略，作为品牌转型的风向标，将在2021年持续关注科技品牌战略的升级，以科技品牌为基础，以强大的产品为载体，提升用户的品质用车体验，最终刷新用户对北京现代品牌的认知，提升品牌溢价能力，提升消费者的认同心理。

深化产品矩阵，继续全线更新。

2020年是大考之年，产品线的丰富让北京现代依然带给消费者诸多惊喜；2021年是机遇之年。北京现代将在全面迭代产品线的基础上，进一步强化D+S+N产品的布局方向，提升战略车型的销售占比。

在汽车市场，7年后回归经典人人车全新一代名图也将于3月正式上市，与第十代索纳塔、第七代伊兰特、菲斯塔一起加入轿车阵营值得期待。与此同时，新能源汽车也紧随其后。明途纯电动作为合资纯电动产品中唯一的中高端车型，将与全新一代明途同步上市。作为肩负北京现代HSMART+战略使命的又一力作，名图纯电动将与Onsino纯电动、Fista纯电动等车型组成新的矩阵，继续巩固北京现代新能源合资龙头的地位。

在SUV领域，基于i-GMP平台的第五代途胜L将于第二季度上市，这将提升途胜品牌在紧凑型SUV市场的竞争力。智慧和心灵的统一；安全系统、第三代智能网联系统等诸多高级功能也将全面配备，为用户带来更智能、更便捷的汽车生活。此外，北京现代首款MPV产品和首款基于专属电动E-GMP平台的新车也将推向市场。2020年和2021年众多新车型的上市，不仅将丰富北京现代的产品线，还将提升北京现代的大厂形象，为消费者带来信心。

延伸创新技术，快速高效落地。

除了优秀的产品力，技术支持也不可或缺。作为全球第五大汽车制造商，现代的技术实力如何转化为北京现代的技术驱动力？那就是通过产品导入实现技术的快速落地。

在国内新能源汽车竞争方兴未艾的背景下，一批传统车企只有拥有优秀的产品和核心技术作为有利支撑，才能在市场竞争中立于不败之地。而北京现代延续HSMART+战略的规划路径，既能继续发挥合资车优势实现HEV、PHEV、EV的全面量产，又能实现行业领先。2021年是HSMART+战略发布的第二年。在HSMART+战略的指引下，北京现代第十代索纳塔已经搭载了最新的第三代i-GMP平台，成为品牌升级承担责任。i-GMP平台作为北京现代的核心技术，是北京现代技术竞争力的重要支撑，也是从性价比向技术转化的关键一步。通过领先的智能安全辅助驾驶和第三代智能网联的应用，北京现代在自动驾驶和互联出行方面的技术竞争力也将保持领先，尤其是车联网的智能语音交互系统，让很多北京现代车主真正体验到了与智能汽车对话的感觉，反应迅速，接受指令准确，给新用户带来了不小的惊喜。

北京现代副总经理范景涛表示，未来，北京现代将在HSMART+战略的指引下稳步发展。未来，北京现代将继续聚焦环保出行、互联出行、自由出行三大技术领域，开启北京现代二次发展的新篇章。

执行流量营销，提升品牌

北京现代的产品线不断丰富，技术布局更加清晰。同时，营销仍然是不可或缺的一部分。在北京现代副总经理范景涛看来，颠覆北京现代在中国消费者心中根深蒂固的形象，重塑lsquo技术迷rsquo人们认为虽然产品最重要，但还是需要时间沉淀。如果我们能改变中国消费者对现代品牌的看法，市场份额和销量自然会提高。

时代不同，汽车行业也在不断变化创新。如今，90后、95后已经成为汽车的消费主力。他们鲜明的互联网属性和新时代塑造的消费观念，正在使企业的营销模式发生巨大变化。基于年轻用户的特点，北京现代成立流动池概念新的营销定位将在新的一年与Tik Tok、Aauto Quicker、今日头条系、腾讯系、百度系看齐；流动池开展更深层次的合作。营销从产品思维到用户思维，从信息传递到与用户互动，从营销To 用户操作转化并精准激活老用户，捕捉潜在用户。

现代嘉年华线下体验活动的开展，是北京现代营销创新的一个具有代表性的重要举措。从传统硬营销到口碑营销，从场景营销到娱乐营销，北京现代紧跟时尚营销潮流，大胆拓展营销思路。

实力厚积薄发，可见未来可期。

2020年北京现代结束了先抑后扬的上升曲线，2021年延续了2020年底的迅猛势头。根据车友联合会等权威机构的预测，2021年的汽车市场将会延续去年回暖的趋势，呈现出强劲的增长势头。基于对市场趋势的判断，北京现代加大了D+S车型的销售比重，降低了10万元以下产品的投入，通过销售结构的调整，逐步推动产品和品牌形象的升级。

展望2021年，让我们一起期待汽车市场的积极变化，关注北京现代在新的一年里会有怎样的出色表现。

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