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北京时间6月7日凌晨1点，苹果CEO库克照常开场，拉开了一年一度的苹果全球开发者大会的序幕。

M2芯片，搭载M2芯片的MacBook Air，iOS 16，iPadOS 16等是这次会议的主角

一个明显的特点是，在今年的WWDC上，苹果的产品有很多变化，但惊喜并不多。

其中软件系统最大的更新就是iOS 16的自定义锁屏功能，不过这对于消费者来说并不陌生类似的功能在安卓机上已经体现很久了

告别乔布斯时代的苹果，永远摆脱不了创新不足的质疑但从M2芯片到iPadOS 16，我们也看到了库克时代的苹果，微创新的升级迭代越来越明显

令外界遗憾的是，备受关注的苹果VR头戴显示设备并未如期而至本来这是外界最期待的亮点

此前，据彭博新闻报道，该团队已经在苹果董事会上展示了这款耳机，并正在开发操作系统Reality OS显然，在Meta，微软等科技公司都在进入Metauniverse，苹果也不会放弃这块大蛋糕可能这个时候还不够成熟

VR的缺席似乎影响了资本市场对苹果的评价反映在股价上，苹果在Macbook Air发布期间一度上涨超过2%，但截至周一美股收盘，苹果收于146.14美元/股，涨幅收窄至0.52%

可以说，在这个上，苹果的小变化不断，但缺少了来自王炸的惊喜。

01

Ldquo缺失，王炸苹果开发者大会

变化很多，但不太强烈。

和往年一样，今年的WWDC依然选择让主打产品iPhone的iOS系统独占鳌头。

在iOS14瞄上了桌面小工具之后，新的iOS16把重点放在了多年未变的锁屏界面上可以说这是iOS系统最大的更新亮点

苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉展示了全新的iOS 16操作系统，称iOS 16将拥有新的智能和个性化。

在最新的锁屏上，用户可以自定义壁纸和字体，并将原来的小部件放在锁屏上，这样就可以在不解锁的情况下浏览天气，日程等日常信息同时，iOS 16还提供了壁纸图库，用户可以在照片和主题中寻找灵感，并设置多种组合

其实锁屏的更新对于中国消费者来说并不陌生这种花哨的玩法和动态锁屏，充满了安卓的影子

近几年追随者问题伴伴随着苹果就在今天下午，一位数码科技博主说macOS Ventura和SmartisanOS的One Step很像，罗永浩说是今年他们放任自流，一口气抄了四五本

另外，值得注意的是，伴随着WWDC推出硬件M2芯片，改变了以往苹果WWDC发布会只有软件更新的特点。

M2芯片的主要卖点是低能耗。

简单来说，M2可以让MacBook Air变得非常轻薄配备M2的MacBook Air体积缩小了25%，厚度只有11.3mm，重量只有2.7磅比14寸的MacBook Pro轻了两个iPhone 14s，还能保证18小时的续航

遗憾的是，相比划时代的M1给市场带来的惊喜，雷声大雨点小的M2芯片只是略有升级苹果宣称M2在相同功耗下的性能是最新10核PC笔记本芯片的1.9倍，但与M1系列相比，没有本质的飞跃

具体来说，M2采用与M1相同的4+4 8核CPU架构，不同的是M2芯片采用第二代5nm制程工艺，晶体管数量超过200亿之前爆料的3nm工艺并没有如期而至

在不太强调性能升级的情况下，M2能否满足对芯片要求更高的MacBook Pro机型还是个未知数。

另外，苹果另一款主力产品iPad系列的更新来得比较晚，放在了发布会的最后。

明显的特点是iPad越来越像Mac，iPadOS的体验越来越接近MacOS。

比如在office APP中，搜索，重命名，导出等操作都恢复到了iPad上同时，iPadOS 16增加了多任务功能，用户可以自由调整窗口大小，随意切换多个app如果连接到外部屏幕，iPad上最多可以使用8个应用程序

其实这是整体平板市场的趋势mdashmdash强调办公属性，更接近PC端苹果要想在平板市场获得更多的用户，首先就是要满足用户的需求

有趣的是，苹果也推出了类似的花产品mdashmdashApple Pay之后具体来说，Apple Pay，Apple Card和Wallet的应用中都会加入这一功能用户可以在六周内分四期付款，苹果表示不收取任何费用

在iWatch系列上，WatchOS 9的更新并不意外预期的省电模式并没有推出，但是增加了一些拨号和睡眠监测相关的功能

总的来说，苹果在WWDC有很多新的变化，但在实力上仍然处于劣势。

02

微创新，注重迭代，是库克时代的风格。

延续造物主最初的辉煌似乎比创造一个时代更难。

现在，这个问题落在了库克的肩上一直以来，外界对库克的质疑从未停止苹果失去创新力库克不是一个优秀的产品经理声音不绝于耳

但就结果而言，作为乔布斯选定的接班人，质疑声并没有阻碍库克对苹果的改革，苹果的库克也变成了库克的苹果。

回顾苹果的库克时代，库克并不是完全创新的相对于乔布斯大刀阔斧的创新，库克的苹果更注重微创新

以最新的iPhone13系列为例虽然在外观上看起来和iPhone12一样，但是更小的迷你刘海，位置上移的耳机以及不同的颜色选择都是肉眼可见的

不得不承认，库克的微创新并没有让苹果失去用户，反而拉大了与其他手机厂商相比的优势苹果仍然是最受欢迎的手机制造商之一

今年1月，市场研究机构科纳仕公司发布报告指出，在iPhone 13系列的强劲需求下，2021年第四季度苹果的出货量占全球智能手机出货量的22%，重回全球智能手机市场的头把交椅。

2022财年第一财季，苹果CFO卢卡·布尔，Maestre表示，消费者对苹果最近发布的新产品反应很强安装的活动设备数量创历史新高。

在国内高端市场，苹果几乎拿下了华为所有的空缺市场来自CinResearch的数据显示，2021年，苹果在国内5000元以上价位手机市场的份额将从2020年的48%增长到75%

明显的变化是，多元化是库克时代苹果的关键词除了iPhone系列的多种颜色，苹果的产品线也在不断丰富

过去，乔布斯时代的苹果以专注著称当时，史蒂夫·乔布斯将产品线削减到只有四种类型的产品但在库克时代，除了iPhone，iPad等主力产品，iWatch，AirPods等可穿戴设备成为苹果的营收武器，这也是库克时代苹果创新的标志

可是，硬币的另一面是，微创新让苹果和库克的创新能力受到质疑。

iPhone13发布时，罗永浩直言:两个摄像头旋转45度到下一代如果真的是我的子公司，产品经理，设计师，我肯定把他们都炒了

其中，2020年自研芯片的出现，成为库克时代苹果少有的大刀阔斧的创新当时库克说这是Mac历史性的一天，Mac前进了一大步，我们迎来了Mac自己的苹果芯片的那一天，

最终，M1诞生了，震惊了市场这两年苹果反复迭代M1，刺激更多老用户换手机M1，Max，Ultra相继发布，覆盖不同用户群体，满足用户多样化需求

自研芯片的优势体现在具体数字上，就是Mac销量的提升。

苹果2020财年营收创新高280亿美元后，2021财年直接达到350亿美元与此同时，Counterpoint Research统计数据显示，2022年第一季度，在全球PC出货量同比下降4.3%的同时，苹果出货量同比增长8%

毕竟在改变整体消费环境的前提下，为了吸引用户付费，更强大的硬件和系统是不可忽视的。

回顾苹果过去的十年，几乎每一款产品都源于乔布斯时代库克的微创新和迭代升级更像是一个量体裁衣缝制新产品但不可否认的是，这样的创新还是给苹果带来了消费者

03

最期待的VR缺席。

库克从不掩饰自己对VR的野心。

过去五年，库克多次在公开场合谈及VR，并将VR上升到苹果的下一个节点一个重要的职位，并在R&D团队中投入了近千人。

遗憾的是，在昨晚的WWDC上，苹果并没有对所谓的超宇宙或VR眼镜做出任何表态换句话说，被视为最大惊喜的VR缺席了

即使VR缺席，整场发布会依然有很多VR的影子，从预热海报中戴着VR眼镜的人物，到发布会上的设计这也向外界透露了苹果进军元宇宙的决心

事实上，在元宇宙的幌子下，苹果在VR上的投入不亚于造车。

2020年，苹果先后收购了VR直播公司NextVR和VR创业公司Spaces早在2017年WWDC，苹果就发布了ARKit，这是一款支持Unity和Unreal引擎的AR软件开发工具到去年WWDC，苹果将这个工具更新到arKit 5，并引入了AR地图，物体捕捉和RealityKit 2等新功能

今年，苹果离VR又近了一步据彭博新闻报道，2022年5月中旬，苹果向其董事会成员展示了正在测试的混合现实头盔根据彭博的预测，这款产品很可能在几个季度内满足公开发布的条件

是真的据《纽约时报》最新报道，援引知情人士的消息称，由于处理器计算能力相关的散热问题，苹果被迫将传闻已久的AR/VR头盔的推出时间推迟到明年

在此之前，根据苹果分析师郭明·Xi在2021年底的报告，苹果VR眼镜将采用双处理器架构，性能部分是M1的PC级处理器，一个子处理器负责6到8个光模块和大量传感器，用于传输巨大的数据。

外媒The Information的消息也显示，这款眼镜是从2015年开始研发的，可以不依赖电脑独立使用它拥有强大的配置，如高性能芯片，12个摄像头和4K显示器

呼之欲出的VR眼镜吊起了市场的胃口其实比外界更渴望看到VR设备的是苹果自己，甚至是库克自己

彭博记者马克·布尔，谷曾在文章中提到，库克可能会在2025年到2028年之间退休，并希望在退休前为苹果开发一个重要的新品类这个新品类不是市场上最值得期待的苹果汽车，而是VR设备

按照这个时间表，留给库克的时间最多六年，最少只有三年。

更重要的是，包括Meta，微软，Google在内的众多科技巨头都在布局元宇宙，而且动作比苹果还快Meta VR头显Quest2已经放在实体店最显眼的位置，谷歌的VR眼镜也在开发者大会上预热

据第三方机构IDC预计，2024年VR/AR终端出货量将超过7500万台，Counterpoint预计，VR/AR终端的出货量将从2021年的1100万台增长到2025年的1.05亿台。

显然，市场留给苹果的时间不多了。

摆在苹果面前的问题是，虽然小改不断，但缺乏创新曾经的手机市场老大，逐渐变成了跟随者和模仿者

对于执掌苹果十年的库克来说，他需要一款像iPhone，iPad这样的先锋产品来证明自己电动汽车还是VR设备，会是库克时代的先锋产品，需要苹果的回答

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