“One More Thing”——这是苹果乔布斯时代的标识，这句话之后的新品，往往代表着这家公司的最高水准。在接管苹果12年之后，库克第一次说出了同样的话，为了苹果的新款头显。然而要入手它，不仅需要掏空钱包，而且还需要等，3499美元的价格让不少果粉咋舌。但在VR/AR出货量接连下降的这几年，元宇宙的故事似乎已经偃旗。苹果此时选择坐上牌桌，或许也在等待属于自己的下一个“iPhone时刻”。

“什么档次”

2013年11月，苹果收购了以色列硬件公司PrimeSense，这家公司曾经开发出世界上最小的3D传感器，曾为微软设计第一套动作追踪设备。

北京时间 6 月 6 日凌晨，苹果在2023WWDC开发者大会上发布了一款外界期待已久的硬件产品——名为Vision Pro的混合现实头显。由此算起，Vision Pro恰好是苹果“十年磨一剑”的产物。

所谓的混合现实，就是整合了VR和AR两种功能。苹果的这款形如潜水镜的头显，搭载了2 枚芯片、配备了2300万像素的屏幕、布满了12颗摄像头，让使用者能“无缝”地融合现实世界和数字世界。

作为库克的“亲儿子”，Vision Pro的意义自然也非同寻常。在开发者大会上，苹果方面透露，有多达5000多项专利应用在Vision Pro上，其精巧复杂程度可见一斑。

库克称，“如同Mac将我们带入个人计算时代， iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。基于Apple数十年的创新积累，Vision Pro是遥遥领先的空前之创，带来革命性的全新输入系统和数以千计的创新技术”。

尽管性能如此强悍，但让大家印象最深刻的，恐怕还是高达3499美元的定价。“什么档次的头显，要我两万五？”不少熬夜看发布会的果粉在知道价格后已经死心。毕竟就在几天前，由Meta发布的新一代瞄向MR领域的头显Quest 3，128GB起售价才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首发价格也仅为1499.99美元。国内市场方面，字节跳动旗下PICO去年发布的产品PICO 4售价是2499元。

苹果自己也很有自知之明，没有指望会大卖。据彭博社报道，苹果对这款新头显的年销售预期已经从最初的300万台下调到了90万台。而iPhone在2007年开售时用了74天就销量突破百万，2010年开售的iPad更是只用了28天。

还是生态

2.5万元的苹果头显抱回家，有什么样的体验和可玩的项目，是不少用户关心的问题。一位XR从业人员对北京商报记者表示，未来Vision Pro一旦普及开来，就像如今iPhone一样普及的话，影响面会更为广泛。“比如，你可以用它点外卖，不去电影院，就能身临其境地看大片，能更真实地融入游戏世界，沉浸式购物等。”

互联网分析师张书乐则认为，苹果最大的优势还是在于自己的生态岛。比如待Vision Pro上市发售时，在iPad和iPhone上的所有App，届时都可以在Vision Pro上使用。此外，为了进一步完善内容生态，苹果还喊来了迪士尼助阵，迪士尼+将成为首家入驻Vision Pro的流媒体平台。

在张书乐看来，轻量化、便携化、高清化，将是苹果头显打破此前头显市场割据的一大利器。但仅如此也不过是能割据一方，对于头显这个刚开始开荒的蓝海市场而言，并无太多撼动。

阻碍用户入手的另一大因素还有续航。作为一款有望替代iPhone的全新终端计算设备，苹果Vision Pro不插电情况下，接到外置电池最长只能使用两个小时。资本市场也并未被苹果激发起新热情。当天美股开盘后，苹果股价一度涨超2%至历史新高。但Vision Pro发布之后，苹果股价以下跌0.76%收盘，且盘后继续下跌0.28%。

至于对产业链的影响，张书乐认为，则需看苹果头显自身的技术完成情况、颠覆能力和创新力，以及产业链需求。即一旦头显的蓝海因此得以释放，则苹果头显产业链将成为下一个颠覆功能机的iPhone。

不过据彭博社科技记者古尔曼分析，苹果首款MR头显并不以盈利为目的，而是为了尽快在VR/AR市场建立稳固的立足点，从而巩固公司的市场地位。苹果的真正目的在于，通过Vision Pro快速获取用户和市场的一手反馈信息，并借助后续产品迭代，将价格一步步降低，并演进到AR眼镜形态，即传闻中的Apple Glasses，那才是苹果计划收割市场的终极武器。

谁需要谁

一直以来，苹果的头显成为XR创业者们最翘首期盼的产品，因为这些“小而美”的公司没有办法，也根本没有能力去完成“改变用户”的工作，关于“XR能用来做什么”这个问题，只能留给苹果这样的行业风向标来回答。

只是，VR/AR行业自2016年爆发以来，至今仍维持着不温不火的状态。尤其在AI 大火后，元宇宙变安静了。深度科技研究院院长张孝荣对北京商报记者表示，国外大厂元宇宙业务几乎已经全面裁员或者转型，这个虚妄的概念已经几近破灭。此外，头显设备市场已经萎缩，大厂亏损难以维持，小厂已经关门歇业。

国际数据公司曾预测，AR/VR头显的销量会从2016年的不到千万台上涨到5年后的超9000万台。但实际情况是，到了2022年，销量不升反降，跌破了千万台。在2023年一季度，头显产品的出货量的跌幅更是进一步扩大至54.4%。

就连“苹果最准分析师”郭明錤也表示，比起虚拟现实设备，投资人更关注苹果何时推出类似于ChatGPT的服务。长期而言，苹果这款设备的成功关键因素在于能否与AI或AIGC高度整合。

而反观苹果，谁能说这不是它的背水一战。距iPhone“重新定义手机”的时刻已经过去太久，硬件从业者对苹果的期待总是要更多。

眼下，距离苹果发布新一代iPhone，实际上也只有一个季度了。有消息称iPhone15系列将采用USB-C端口，会迎来充电解禁，并改进摄像能力。一位果粉如今手中用的还是iPhone12，当问到他是否期待iPhone15时，他回答，“很难想象还能有什么更吸引人的创新”。

但在下一个“iPhone时刻”到来之前，重燃VR/AR行业热情的最后希望，或许只能靠苹果来完成了。Magic Leap公司CEO佩吉·约翰逊就认为，自己永远不会低估苹果设备占领消费者市场的能力，“开创新市场很困难，但你必须把它交给苹果。他们在这方面很在行”。北京商报记者 方彬楠 赵天舒

苹果上新，果链暴跌

苹果推出的首款MR混合现实头显让果粉嗨了，但A股“果链”概念股却全线崩了。因为担心高昂的售价让人们望而却步，6月6日开盘，A股苹果概念股全线大跌，当日午后也带崩了混合现实概念股。

交易行情显示，苹果概念股6月6日低开低走，苹果供应商长盈精密、杰普特、立讯精密、歌尔股份、智立方等纷纷大跌，其中长盈精密大幅收跌18.92%，杰普特、智立方分别收跌17.04%、14.9%，立讯精密、歌尔股份也均跌超5%。

经同花顺iFinD统计，A股苹果概念股共有118股，其中仅畅联电子、飞荣达等9股收涨，剩余109股全线收跌。另外，经统计，仅一个交易日，苹果概念股合计总市值由22577.71亿元减少至21698.36亿元，总市值缩水879.35亿元。

6月6日午后，混合现实概念股也出现大跌，当日收盘领跌两市，其中双象股份跌停，美迪凯跌超10%。对于A股苹果概念股大跌的原因，财经评论员张雪峰对北京商报记者表示，市场普遍预计苹果新品能促进XR的发展，带动相关产业链上的投资机会，不过高昂的价格以及量产时间太晚都让市场预期出现落空。不过，高禾投资管理合伙人刘盛宇对记者表示，预期偏差带崩整个苹果概念股有些反应过度，市场要理性看待这种预期偏差。

在当日大跌的苹果概念股中，业绩分化明显，不少个股是绩优股，无论2022年全年业绩还是2023年一季度业绩，都实现同比大幅增长。

以泰嘉股份为例，公司6月6日跌停收盘，报20.52元/股，总市值为43.92亿元，公司最初涉及锯切业务，不过2022年9月底完成对铂泰电子的重大资产重组，从而获得罗定雅达和深圳雅达的控股权，快速切入消费电子电源业务，目前形成了“锯切+电源”的双主业发展格局。

据了解，泰嘉股份在2022年挤入苹果供应链名单，公司消费电子电源业务主要包括用于给手机、智能穿戴设备、智能家居等智能终端产品充电的电源。财务数据方面，泰嘉股份2022年、2023年一季度实现归属净利润分别约为1.31亿元、3677万元，分别同比增长86.9%、137.92%。

与泰嘉股份一样，2022年、2023年一季度业绩实现大增的苹果概念股还有赛腾股份、联得装备、凌云光、博众精工等，而上述个股也均在6月6日大幅收跌。

不过，也有部分个股不具备业绩支撑，诸如歌尔股份、长盈精密等。

当日关注度较高的长盈精密，主营业务为开发、生产、销售电子连接器及智能电子产品精密小件、新能源产品零组件及连接器、消费类电子精密结构件及模组、机器人及工业互联网等，是苹果MacBook金属机壳、iPad外置键盘、Apple Pencil和Apple Watch结构组件等产品的供应商。

财务数据方面，长盈精密今年一季度实现归属净利润、扣非后归属净利润分别约为-8139万元、-9628万元。

据了解，2022年曾有消息称，长盈精密正在参与苹果AR/VR设备结构件大件的设计。对于相关问题，北京商报记者致电长盈精密董秘办公室进行采访，对方工作人员表示，公司是苹果的供应商，主要提供一些结构件产品。不过，对于长盈精密正在参与苹果AR/VR设备结构件大件的设计等问题，对方工作人员未正面回应。

歌尔股份则在今年一季度实现归属净利润约为1.06亿元，同比大降88.22%。据了解，2022年11月，歌尔股份遭苹果“砍单”，这也重创了公司当年业绩，公司直接损失和资产减值损失约20亿-24亿元，经调整后的2022年度归属于上市公司股东的净利润约为17.49亿元，同比下降59.08%。

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