:从iOS 15和iPadOS 15开始，苹果在设置过程中引入了新的个性化广告切换功能，用户可以更方便地关闭App Store，Apple News，股票等苹果应用中的个性化广告。

根据苹果引用的内部数据，2022年第一季度，App Store上iOS 15和iPadOS 15的搜索量中，有78%来自所有可以使用苹果搜索广告业务的国家和地区中关闭了个性化广告的设备。

苹果的演示强调，广告商可以吸引感兴趣的用户，而无需将受众定位应用到他们的搜索结果活动中2022年第一季度，苹果内部数据显示，在所有使用搜索广告的国家和地区，为iOS15用户启用个性化广告的搜索广告平均转化率为62.1%，而为iOS 15用户禁用个性化广告的转化率为62.5%

苹果表示，搜索词是意图的直接信号，这份演示文稿称，70%的应用商店访客使用搜索来找到他们的下一个应用。

苹果的个性化广告完全依赖于第一方数据比如在App Store和Apple News中，苹果表示可以利用用户的搜索和下载历史，为他们提供相关的搜索广告在苹果新闻和股票中，广告的投放部分基于用户阅读或关注的内容，包括他们启用通知的出版商

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