世界工厂东莞崛起潮玩自主品牌，折射的不仅是人均GDP过1万美元的强大消费力，更是中国品牌主导消费市场的强大信心。

潮玩风头正好，隐忧亦不小有业内人士从日本玩具发展史中预测这场风潮最终的宿命潮玩早年从美国传到日本又传到中国，但在今天的日本玩具市场，潮玩几乎不流行了——当一浪又一浪过去，消费者什么都看过了，设计师感到江郎才尽，最火的时候也就过去了今天中国成为潮玩最大的市场，某种程度上在于潮玩对国内消费者而言还是新鲜事物当家里的陈列柜摆满了，消费升级了，潮玩又将走向何方这已是一路高歌猛进的新品牌们热议并思考的议题

消费潮流是不确定的，但满足于代工，模仿，命运是确定的去年疫情来袭，东莞一家有28年历史，服务于迪士尼等国际大牌的玩具厂轰然倒闭，带给业内很大震动，更多玩具企业意识到:投身潮流，走自己的路，才是最好的出路

东莞潮玩新品牌的崛起，看似在一夜之间，背后却是魄力，能力和成本付出的重重考验。它们为有志于投身潮玩赛道的传统玩具企业带来如下经验启示:

要立足瞬息万变的潮玩圈，捕捉消费需求并快速响应是最重要的能力不去研究为什么要往膝盖上抹腮红的工厂，永远不可能做成品牌而随潮流趋势快速响应，应成为全产业链的自觉:设计端捕捉消费者情绪，生产端快速切换产品，销售端玩转各种种草渠道尤其在销售端，相关调查显示，2020年中国Z世代购买潮玩的主要渠道有线下门店，电商，无人贩售机，微商购买渠道的多元化，要求过去渠道单一的代工厂必须掌握触达人群的十八般武艺

想避开红海市场取胜，开创新品类，新赛道是不二法门开拓一个新的细分赛道很难，却值得尝试潮感的街角酒吧系列一炮打响，仅前期素体开发就历经了一年多反复尝试，服装打版师更是换了四五拨有梦想，不惧失败，正是这样的果敢和魄力，成就了这家代工厂今天在潮流人偶市场的引领地位

想让品牌走得长远，文化的助力必不可少东莞品牌APEX—TOYS正是借为《原神》等国内文化IP设计手办玩具的契机，不仅打开了国内市场，更送品牌出海，入驻日本潮玩胜地秋叶原并远销欧美《原神》的成功，让潮玩圈看到了原创力+文化力的力量

今天，东莞新品牌们都在致力于丰富原创IP所承载的文化内涵，如ToyCity不仅为东莞，佛山等珠三角城市打造城市文化IP，落地全国首个潮玩文化主题商业中心，更着眼文化出海，推出百家姓等国潮元素的国喜福福新IP有文化助力的中国原创IP，必将拥有更为强大和持久的生命力

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